Создание/Разработка/Раскрутка сайта/сайтов 050 27 27 247

В отличие от традиционных pay-per-click систем, Google основывается на своей ранжирующей формуле, учитывающей два показателя: цену за клик (CPC) и коэффициент кликов (CTR). Ваш CPC показывает сколько вы платите, когда кто-нибудь «кликает» по вашей рекламе. Эта сумма устанавливается в соответствии с максимальной суммой, которую вы готовы заплатить за каждый клик, и, как правило, отражает конкурентоспособность поисковых запросов, которые вы оплачиваете. Если никто кроме вас не претендует на этот поисковый запрос, то минимальная величина вашего CPC составит лишь 0,05 долл.

CPC * CTR = позиция рекламного объявления (PI)

Чтобы понять как это работает, представьте, что вы оплачиваете запрос (ключевое слово/фразу) «раскрутка сайтов». Ваша компания, ООО «Комплексная раскрутка сайта», конкурирует по этой ключевой фразе с двумя другими компаниями, ООО «Оптимизация» и ООО «Раскрутка». Вы решили, что максимальная плата за клик при вводе этого ключевого слова будет составлять $0,09. Из каждых 100 человек, видящих вашу рекламу, 3 человека «кликают» по ней. Следовательно, ваш CTR составляет 3%. Давайте сравним ваш PI с PI ваших конкурентов:

Комплексная раскрутка сайта – $0,09 CPC * 3% CTR = 0,27 PI

Оптимизация – $0,08 CPC * 5% CTR = 0,40 PI

Раскрутка – $0,10 CPC * 2.7% CTR = 0,27 PI

В данном случае ваша компания, ООО «Комплексная раскрутка сайта», не достигла получила первого места. Единственный способ повысить ваш PI – повысить плату за клик или увеличить CTR (как правило, путем изготовления более эффективного варианта рекламного объявления для увеличения количества кликов). Заметьте, что ООО « Оптимизация» находится на 1 месте, с PI равным 0,40, несмотря на то, что её CPC намного меньше, чем у любой другой компании. Это случилось, потому что они смогли придумать наиболее конкурентоспособную рекламу, чаще кликаемую посетителями, что дало им наилучшее сочетание двух показателей – больше кликов за меньшие деньги.

С другой стороны, ООО «Раскрутка» все еще имеет пространство для развития. Предположим, они установили плату за клик в размере $0,15. Google AdWords продолжает автоматически повышать показатель CPC у ООО «Раскрутка» до тех пор, пока их PI не станет больше, чем у фирм-конкурентов. Это происходит, когда ООО «Раскрутка» достигает своей максимальной платы за клик – $0,15

Комплексная раскрутка сайта – $0,12 CPC * 3% CTR = 0,36 PI

Оптимизация – $0,08 CPC * 5% CTR = 0,40 PI

Раскрутка – $0,15 CPC * 2.7% CTR = 0,41 PI

Теперь ООО «Раскрутка» находится на 1 позиции и помещает свои рекламные объявления выше объявлений других фирм. Но заметьте, что ООО «Раскрутка» платит за клик почти в 2 раза больше, чем её ближайший конкурент, ООО «Оптимизация», которые легко могут сдвинуть ООО «Раскрутка» с лидирующей позиции, подняв плату за клик хотя бы на один цент.

Это подчеркивает важность показателя CTR в контекстно-рекламной кампании Google. AdWords позволяет вам оставаться конкурентоспособными даже с меньшим бюджетом – до тех пор пока ваша реклама привлекает посетителей. То есть, чем интереснее вы придумаете объявление, и чем точнее оно будет соответствовать вашим ключевым словам, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания.

Конечно, компания с большим рекламным бюджетом может оставаться всегда впереди, повышая максимальную плату за клик, но со временем это станет невыгодно даже самой большой компании. Может быть, она продолжит платить высокие CPC, но Google стремится при оценке ситуации поощрять релевантность и удачные варианты объявлений, а не увеличение затрат на рекламу.