Первое, и самое важное (на мой взгляд) – это возможность использовать т.н. ЧПУ (человеко-понятный урл). Такие урлы нравятся не только людям, но и поисковикам.
Вот два варианта урлов
1) /index.php?act=show&cat=music&sort=album&songer=pink&year=2001&track=7
2) /pink/2001/7

Оба урла абстрактные, они приведены для иллюстрации того, о чем я говорю. Отвлечемся от понятности для человека и подумаем о поисковиках. Первый вариант урла может доставить вам немало хлопот. Хотя сейчас уже нет таких проблем как несколько лет назад с параметрами в адресной строке, на длинных строках с кучей параметров боты могут «спотыкаться». А это грозит нам не полной индексацией ресурса. Что, в свою очередь, грозит нам потерей трафика. Лучше иметь урл вида /7453.php, чем урл первого типа.
Поэтому выбирая систему управления – уделите внимание тому, какие урлы она генерирует. Многие системы управления уже имеют встроенные модификаторы урлов, в которых вы можете выбрать, как будет выглядеть адрес вашей страницы.
С урлами разобрались, идем дальше. Обязательно уделите внимание такому моменту, как возможность указания уникального заголовка для каждой страницы. Также не помешает возможность задавать индивидуально мета-теги keywords и description.
Уникальные тайтлы позволят вам снизить риск попадания в supplemental results. Кроме того – тайтл – один из важнейших внутренних факторов оптимизации. А description в некоторых случаях участвует в формировании сниппетов (описание сайта в результатах поиска, например в Google или Яндексе).
Обязательно изучите отзывы о выбранном движке. Если регулярно попадаются комментарии о том, что движок сильно тормозит при хорошей нагрузке – лучше поищите другой движок, благо сейчас море и платных, и бесплатных систем управления сайтами. Будет очень неплохо, если движок уже содержит (или позволяет подключить) модуль статистики. Одно из главных правил оптимизатора – статистики много не бывает. Некоторые выводы вообще можно получить только на основе большой выборки.
Ну что, с движком основные моменты разобрали, переходим к хостингу.